quand le tri devient simple simple simple

Rapidement, on a constaté que le principal obstacle n’était pas nécessairement un manque d’information. Pour plusieurs citoyens, le tri semblait simplement compliqué. Quel bac utiliser? Quelle matière va où? À quel moment faut-il utiliser l’écocentre? Cette impression de complexité devenait souvent un frein à l’action. Notre défi était donc de rendre les bons gestes plus faciles à comprendre et plus faciles à adopter.

parler aux gens dans leurs mots

La réponse est venue d’une expression bien de chez nous : « À cause tu fais simple de même? » Une phrase qu’on lance à un ami qui vient de faire quelque chose d’un peu niaiseux ou d’étrange. Une taquinerie plus qu’un reproche. Le concept repose sur un double sens. Dans l’expression populaire, « simple » signifie un peu naïf. Dans le message environnemental, « simple » signifie facile.

Jeter une boîte de pizza graisseuse dans le bac bleu? C’est faire simple. Prendre quelques secondes pour la mettre au bon endroit? C’est simple.

Toute la campagne est construite autour de cette idée. Si le bon geste est facile, pourquoi se compliquer la vie?

changer la perception avant les habitudes

Plutôt que de multiplier les explications techniques, on a choisi d’aborder le tri avec humour. L’objectif des deux premières années était de rendre le sujet plus accessible, plus sympathique et moins intimidant. Avant de demander aux gens de modifier leurs comportements, il fallait d’abord changer leur perception. La campagne est donc devenue un rappel bienveillant que les bons gestes sont souvent plus simples qu’on le pense.

une campagne qui évolue

Après deux années consacrées à changer la perception du tri, la campagne évolue en 2026 vers une approche davantage orientée vers l’action.

À la question « À cause tu fais simple de même? », elle répond désormais : « C’est simple simple simple. » Répété trois fois, le mot perd graduellement sa connotation moqueuse pour devenir une consigne positive, mémorable et facile à retenir.

un déploiement finement orchestré

Pour toucher l’ensemble de la population, on a construit une campagne multiplateforme. Télévision, radio, cinéma, affichage, journaux, médias numériques et réseaux sociaux ont été mis à contribution afin de rejoindre les citoyens à différents moments de leur quotidien.

On a aussi développé des outils terrain, dont un jeu de poches ludique utilisé lors de diverses activités publiques pour favoriser les échanges de proximité.Afin d’assurer une cohérence régionale, on a créé une signature commune et un système de cosignature permettant à la Régie, à la Ville de Saguenay et à la MRC du Fjord-du-Saguenay de déployer les mêmes messages à travers leurs propres canaux de communication.

Le site reduirelesdechets.ca est devenu le point de référence central pour l’information pratique.

À chaque phase, on analyse les résultats, on ajuste les placements, on optimise les messages et on alimente la planification des offensives suivantes.

les résultats

En 2025, la campagne a reçu le prix Coup de cœur, catégorie ISÉ, lors du 25e Colloque sur la gestion des matières résiduelles de Réseau Environnement. Mais au-delà de la reconnaissance de l’industrie, les résultats observés sur le terrain sont particulièrement encourageants.

À l’automne 2024, avant le lancement complet de la campagne, la quantité de déchets enfouis dans la région demeurait relativement stable :

• 148 228 tonnes en 2023
• 147 852 tonnes en 2024

En 2025, première année complète de déploiement :

• 3 371 tonnes de déchets de moins ont été enfouies;
• 20 048 tonnes de matières organiques ont été récupérées (+2,2 %);
• 31 766 tonnes de matières recyclables ont été récupérées (+3,4 %).

Ces résultats démontrent qu’une campagne de sensibilisation peut contribuer à faire évoluer les comportements lorsqu’elle est ancrée dans la réalité des gens et qu’elle parle leur langage.

la campagne en bref

Avec « À cause tu fais simple de même? », on a choisi de ne pas faire la morale.

On a préféré prendre un sujet souvent perçu comme complexe et le ramener à quelque chose de simple, concret et accessible. Parce qu’au fond, la plupart des gens veulent bien faire. Ils ont simplement besoin qu’on leur parle clairement, sans jargon et sans jugement.En s’appuyant sur une expression profondément ancrée dans notre culture, la campagne a réussi à créer un lien immédiat avec la population. Elle a transformé une question technique en conversation de tous les jours. Une conversation où l’humour, la proximité et la familiarité deviennent des leviers plus puissants que les statistiques ou les consignes.

Au fil des années, la campagne a évolué de la sensibilisation vers l’action. D’abord en changeant la perception du tri, puis en accompagnant les citoyens vers des gestes concrets. Cette progression n’est pas le fruit du hasard. Elle s’inscrit dans une stratégie à long terme conçue pour créer de réels changements de comportement plutôt qu’un simple coup d’éclat publicitaire.

Plus qu’une campagne d’information, « À cause tu fais simple de même? » est devenue un langage commun porté par la Régie des matières résiduelles du Lac-Saint-Jean, la Ville de Saguenay et la MRC du Fjord-du-Saguenay. Une façon rassembleuse de rappeler que les bons gestes n’ont pas besoin d’être compliqués pour avoir un impact.

Parce qu’au final, mieux trier, mieux composter, mieux récupérer et mieux réduire, ce n’est pas compliqué.

C’est simple.

Simple. Simple. Simple.