repenser une marque pour mieux représenter sa réalité
Parfois, l’évolution d’une organisation amène une question importante : est-ce que son nom et son image représentent encore ce qu’elle est devenue?
C’est la réflexion que nous avons menée avec le Réseau des conseils régionaux de la culture. À travers un diagnostic de marque, on a analysé la perception de l’organisation, son rôle dans l’écosystème culturel et sa capacité à communiquer clairement sa mission.
Notre constat se révélait simple : le nom existant décrivait bien la structure du réseau, mais beaucoup moins l’ampleur de son action, sa portée et sa capacité à rassembler l’ensemble du milieu culturel québécois.
Cette réflexion nous a fait recommander une évolution de la marque.
En collaboration avec le comité de travail, nous avons développé le nom « Réseau Culture 360° ». Cette appellation plus évocatrice traduit la vision globale du réseau, la diversité des réalités culturelles qu’il représente et les liens qu’il tisse partout au Québec.
Une fois le nom défini, on a conçu une nouvelle identité visuelle capable d’incarner cette évolution.
On a pensé le logo et l’univers graphique autour des notions de connexion, de collaboration, de mouvement et d’ouverture. Les formes et les couleurs évoquent un réseau vivant, dynamique et tourné vers l’avenir, tout en reflétant la richesse des échanges qui l’animent.
Au-delà du changement de nom et de l’identité visuelle, ce mandat a permis de doter l’organisation d’une image plus cohérente avec son rôle actuel et ses ambitions.
Parce qu’une marque forte ne consiste pas seulement à être reconnue. Elle doit aussi permettre de mieux comprendre qui l’on est.
