Au Saguenay–Lac-Saint-Jean, difficile de parler de boissons gazeuses sans penser à Red Champagne. Distribuée par l’entreprise familiale Philippe Simard & fils, cette marque emblématique fait partie du paysage régional depuis des générations. Parmi les produits de la marque Red Champagne se trouve la gamme Kiri, une série de boissons fruitées et pétillantes reconnues pour leurs saveurs rafraîchissantes et leur personnalité distinctive.
Lorsque l’entreprise nous a confié le mandat de revoir l’identité visuelle des cinq produits Kiri, le défi consistait à lui donner un nouveau souffle. Une marque appréciée du public n’avait pas besoin d’être réinventée. L’objectif consistait à moderniser le logo et les étiquettes afin de répondre aux attentes d’un marché en évolution, tout en conservant les repères auxquels la clientèle est attachée. Une opération délicate lorsqu’on travaille avec des produits qui occupent une place aussi importante dans les habitudes de consommation régionales.
Le mandat comportait également une contrainte importante : conserver les bouteilles et les formats d’étiquettes existants. Toute l’intervention devait donc s’intégrer à un cadre déjà établi.
On a repensé le logo et développé un système graphique plus actuel afin de renforcer la présence de Kiri en tablette. Les nouvelles étiquettes mettent davantage en valeur les saveurs, l’effervescence et la personnalité propre à chaque produit, tout en préservant l’univers festif qui caractérise la gamme. Le résultat se veut une identité visuelle plus forte, plus actuelle et mieux adaptée aux réalités du marché d’aujourd’hui, sans perdre ce qui a contribué au succès de Kiri au fil des années.
Parce que quand une marque fait partie du paysage depuis aussi longtemps, on ne joue pas avec son ADN. C’est une marque qui accompagne les étés, les partys de famille, les pique-niques improvisés et une foule de petits moments dont on se souvient encore aujourd’hui. Notre travail consistait donc moins à la transformer qu’à lui donner l’image qu’elle mérite pour continuer d’accompagner les prochaines générations.
