une marque employeur à l’image de ceux et celles qui la font vivre
Le Centre de services scolaire De La Jonquière est un client de longue date de l’agence. Une relation bâtie au fil des années, où la confiance s’est installée projet après projet. C’est dans ce contexte qu’on nous a confié un mandat ambitieux : développer une marque employeur capable de soutenir les efforts de recrutement tout en reflétant fidèlement la réalité de l’organisation.
Le défi était de taille. Un centre de services scolaire, c’est une multitude de milieux qui coexistent sous une même bannière : écoles primaires, secondaires, formation générale des adultes et formation professionnelle. Chacun possède sa culture, ses besoins et ses enjeux de recrutement. On devait donc construire une marque capable de rassembler sans uniformiser.
Avant de créer quoi que ce soit, on a pris le temps d’écouter. Gestionnaires, personnel enseignant, personnel de soutien : une même idée revenait constamment. Ici, on ne travaille pas seul. Derrière chaque réussite se trouve une équipe. Derrière chaque élève, un réseau de personnes qui avancent dans la même direction.C’est cette réalité qui est devenue le cœur de la marque employeur. Une marque fondée sur l’appartenance, la collaboration et la conviction de contribuer à quelque chose de plus grand que soi.
De cette réflexion est née une identité visuelle résolument différente des codes institutionnels habituels. Une palette éclatée, une photographie axée sur le mouvement et des compositions où les liens entre les personnes occupent toujours une place centrale. Chaque élément avait le même objectif : traduire visuellement l’énergie, la solidarité et le dynamisme qui caractérisent les milieux du CSSDLJ.
Mais une marque employeur ne vit pas uniquement à travers un logo ou une campagne. Elle doit se retrouver dans chaque point de contact avec le personnel actuel et futur. On a donc développé une stratégie de communication complète couvrant l’ensemble du parcours de la main-d’œuvre, de la découverte de l’organisation jusqu’au dépôt d’une candidature.
Publicité numérique, affichage, salons de l’emploi, vidéos de marque, capsules Esprit d’équipe, contenu organique et outils de recrutement ont tous été conçus pour raconter une histoire assumée.
L’une des décisions les plus importantes du projet a été de commencer par la rédaction d’un manifeste. Avant de parler aux personnes qui postulent, les membres du personnel devaient d’abord se reconnaître dans la marque. Que le message soit vrai. Que les gens puissent le lire et se dire : oui, c’est exactement ça.
Ce texte fondateur est devenu la base de tout ce qui a suivi. La vidéo de marque, les capsules, les publications et les outils de communication y prennent tous leur origine.
Au final, le Centre de services scolaire De La Jonquière possédait déjà les ingrédients d’un employeur de choix : une mission porteuse de sens, des équipes engagées et une véritable culture de collaboration. Notre rôle a consisté à donner une voix, une image et une direction à cette réalité pour qu’elle puisse rayonner autant à l’interne qu’auprès de ceux et celles qui envisagent d’y bâtir leur avenir.
