Au sein de l’univers évolutif du marketing numérique, deux concepts essentiels cohabitent et façonnent la présence des entreprises sur les médias sociaux : le contenu marketing payant et le contenu organique. Afin de maximiser l’impact de sa présence en ligne, il convient de cerner la différence entre les deux pour les utiliser à bon escient. Dans cet article, nous explorons la distinction entre le marketing payant et le contenu organique, afin de présenter leurs avantages, leurs inconvénients ainsi que l’importance de combiner les deux approches pour mettre en place une stratégie efficace.
Tirer votre épingle du jeu en adoptant une approche holistique
Le contenu payant et le contenu organique sont des approches qu’il ne faut pas considérer comme étant mutuellement exclusives, mais plutôt à combiner dans sa stratégie de présence numérique afin d’exploiter au maximum leurs bénéfices.
Vous pouvez tirer judicieusement parti des deux en utilisant le marketing payant pour accroître la visibilité immédiate, attirer rapidement l’attention des utilisateurs et utilisatrices ainsi qu’augmenter le trafic vers votre site Web et autres plateformes. Ceci peut s’avérer avantageux lors d’un lancement d’entreprise, d’un nouveau produit ou service, etc. En parallèle, la création et la diffusion de contenu organique de qualité vous permettra de cultiver l’engagement à long terme, de renforcer la confiance de l’audience et de bâtir votre référencement naturel.
Le marketing payant : un investissement calculé (presque) chirurgicalement
Le marketing payant fait référence au matériel promotionnel pour lequel vous déboursez de l’argent afin d’être affiché devant un public précis. Il peut prendre la forme de publicités payantes sur les moteurs de recherche, les médias sociaux, certains sites Web et d’autres canaux en ligne. Les avantages du marketing payant sont les suivants :
- Un ciblage précis : les campagnes, axées sur un ciblage minutieux d’audience, vous autorisent à rejoindre des internautes plus susceptibles d’avoir de l’intérêt envers vos produits ou services.
- Une rapidité d’exécution : les annonces peuvent être diffusées presque instantanément, vous octroyant ainsi la possibilité d’obtenir une visibilité accrue assez instantanément (pour autant que votre paramétrage et votre contenu soient optimisés !).
- Une visibilité immédiate : tandis que le référencement naturel (SEO) se bâti au fil du temps par des pratiques d’optimisation des contenus organiques, le référencement payant (SEA) vous offre, quant à lui, la chance de remonter votre annonce plus haut dans les résultats de recherches selon si votre budget vous permet de faire compétition sur les enchères.
- Un contrôle de votre budget : les régies publicitaires numériques offrent la possibilité de définir et contrôler votre budget avec, la plupart du temps, une grande finesse.
- Une mesurabilité précise : les métriques détaillées découlant de vos campagnes vous permettent de mesurer la performance et le retour sur votre investissement de façon assez précise. Ceci vous donne également l’occasion d’analyser en profondeur vos campagnes afin d’ajuster le tir au fil du temps.
- Une possibilité d’optimisation : les annonces payantes peuvent être modifiées selon les nécessités de votre organisation, que ce soit au niveau des textes, images, ou autres paramètres. Ceci permet l’ajustement en temps réel, offrant ainsi une grande flexibilité.
Néanmoins, le marketing payant peut très vite devenir une perte de ressources s’il n’est pas bien planifié ni maîtrisé. Il est impératif de vous munir d’un plan de campagne répondant à vos besoins et ajusté à votre réalité, ainsi qu’adapté aux spécificités de chaque plateforme publicitaire.
Le contenu organique : l’art de cultiver l’engagement au long cours
Le marketing de contenu organique, en revanche, repose sur des méthodes gratuites mises en place dans le but d’attirer et d’engager votre audience cible. Les formes qu’il peut prendre sont variées :
- Articles de blogue
- Vidéos et photos
- Publications, reels et stories
- Infolettres
- Concours
- Évènement
- Podcast
- Etc.
Un des avantages clés du contenu organique est sa durabilité : une fois publié, votre contenu continue d’attirer des visiteurs et visiteuses au fil du temps. À condition, bien entendu, d’entretenir et mettre à jour le tout selon les besoins.
Le contenu organique offre également la possibilité de nourrir une relation authentique avec votre auditoire par des contenus à valeur ajoutée visant à les divertir et les informer, ainsi qu’en leur permettant de connaître davantage les coulisses de votre organisation, ses valeurs, etc.
Bien que très accessible, le marketing de contenu organique de haute qualité requiert certaines ressources telles que le temps, de la créativité, ainsi qu’une grande dose de stratégie. Ne manquez pas d’ailleurs notre article à propos du calendrier éditorial !
Le mot d’ordre est la régularité, ainsi que la cohérence de vos contenus avec votre ADN de marque. Par ailleurs, nous avons écrit un article concernant la planification photo/vidéo.
Une stratégie gagnante qui favorise une présence en ligne de qualité
Dans un écosystème numérique en constante évolution, il est impératif de vous armer d’une stratégie forte qui prend en considération les codes de chacune des plateformes. À l’agence POLKA/ARSENAL, nous croyons chaudement que la mise en place d’une approche combinant le marketing payant et le marketing de contenu organique est gage de résultats supérieurs quant à votre portée, l’engagement de votre audience et votre notoriété. Ainsi, pour nous, faire un choix entre les deux relèverait d’une fausse dichotomie.
Vous avez besoin de conseils, ou encore d’un plan de campagne pour assurer votre présence en ligne ? Notre équipe est toujours emballée par vos projets !