Ce n’est plus un secret, la publication de contenu photo et vidéo pertinent, personnalisé et actuel est l’un des meilleurs moyens de promouvoir les services de votre entreprise. Mettre en lumière l’humain derrière la marque, l’unicité du produit ou encore la révolution qu’il apporte, c’est ce qu’il nous est possible de traduire par l’image. Pourtant, même les meilleurs contenus visuels peuvent passer sous silence s’ils ne sont pas planifiés, autant dans leur forme que leur fonction, voici pourquoi.
Avant toute chose, vos contenus doivent avoir un but et, bien évidemment, répondre à des objectifs. C’est pour cette raison qu’il est important de les penser à l’intérieur d’une stratégie. Créer du contenu est un enjeu qu’on rencontre souvent chez notre clientèle, soit par manque de temps ou tout simplement parce qu’elle ne connaît pas leur importance. Il faut toutefois savoir que des contenus bien réfléchis peuvent faire une grande différence au niveau de la performance de vos campagnes publicitaires et de votre budget. La stratégie assure la cohérence du message pour répondre à des objectifs précis et prévoit aussi les moments charnières de votre année qui doivent absolument être traduits en images. De cette façon, vous optimisez la valeur de vos investissements et maximisez les efforts pour atteindre vos objectifs.
Lors du déploiement d’un contenu ou d’une campagne, le matériel présenté devrait toujours montrer l’unicité de votre marque. Il est donc essentiel de les réfléchir en prenant en considération les meilleures pratiques de chaque outil et support sur lesquels vous les diffuserez. La qualité de vos photos et vidéos doit permettre d’accrocher votre clientèle potentielle et de rester imprégné dans leur mémoire pour qu’elle pense à vous lorsque le besoin se manifestera. Votre identité de marque est un tout, c’est pourquoi elle doit être au cœur de vos préoccupations lorsque vous en déclinez des contenus. Vos images devraient toujours être liées d’un fil conducteur.
Réfléchir son contenu, c’est encore plus important avec les nouvelles tendances qui opèrent sur le numérique où la performance des campagnes est plus difficile à atteindre sans une stratégie de contenu solide et une planification. Ainsi, miser sur les différentes formes et l’originalité de vos contenus, c’est favoriser son positionnement dans un écosystème complexe et en perpétuel changement.
Bien que les différentes organisations se battent pour le peu d’attention accordée par leurs clientèles, il existe plusieurs façons de se démarquer du lot : la qualité du rendu, le support utilisé, la forme, etc. Cette année encore plus, il sera également important de concentrer vos efforts sur du contenu qui approfondie votre marque et qui favorise l’engagement de votre clientèle.
Ce que vous voudrez prioriser, ce sont des contenus qui mettent de l’avant votre storytelling, son essence. Votre clientèle potentielle doit être en mesure de s’identifier et de connecter avec votre marque. Vous voudrez également déployer des contenus qui apportent une valeur ajoutée à votre marque, qui permettent d’engager une conversation avec votre audience. Vous devez conserver cette relation solide avec elle. Cette approche s’ancre dans une orientation durable et pérenne pour votre marque.
D’ailleurs, lorsqu’on parle de contenu de qualité, on pense à celui à saveur humaine et on se tient loin des banques de photos gratuites et libres de droits. En effet, les images libres de droits n’arrivent que très rarement à représenter efficacement votre marque ou votre produit, car elles sont créées pour répondre aux plus de besoins possibles et sont sans couleur. La personnalisation des contenus permet de mettre en scène l’univers de votre entreprise sous toutes ses facettes. Par exemple, pour le mandat de l’écosystème, l’agence POLKA/ARSENAL a élaboré une stratégie de mise en marché en adaptant les expertises du regroupement en une offre de service commercialisable. Notre équipe a aussi élaboré un plan marketing afin de réaliser l’image de marque, de définir l’axe de communication et développer des stratégies de marketing opérationnel toujours selon l’offre unique de l’organisation. Après l’élaboration du plan marketing est venue la réalisation des différentes composantes. C’est ainsi qu’est née l’image de marque de l’écosystème, la conception du site Web, la réalisation des outils de communication et la mise sur pied des actions entourant le lancement de l’entité collaborative, misant sur des savoir-faire artistiques mutualisés.
Maintenant que le plan est élaboré et que les contenus ont été listés, il est temps de laisser place à la création pour mettre en lumière votre marque. C’est notre partie préférée, parce que c’est l’heure de révéler vos couleurs. Comme nous aimons bien le dire, tout le monde a une histoire à raconter, il suffit d’avoir la bonne oreille pour l’entendre. C’est pourquoi notre équipe base son processus créatif sur une écoute active qui nous permet de dévoiler ce qui se cache au cœur de votre marque.
Peu importe la sensibilité ou la complexité du sujet, il faut traiter chaque projet avec doigté, tout en synthétisant l’information au maximum. Faire aller sa créativité vous permettra de présenter à votre clientèle des contenus de qualité qui vous ressemblent et qui sauront rejoindre votre public cible tout en répondant à vos objectifs.
Bien que ce soit super plaisant de créer de belles images, il faut surtout créer des images qui auront du sens pour vous et votre marque. C’est pour cette raison qu’il ne faut rien laisser au hasard lorsqu’il est question de créer vos contenus photos et vidéos. Que ce soit pour faire briller votre unicité, la qualité de votre produit ou le prestige de votre marque, une bonne stratégie vous enlignera sur la mise en œuvre de contenu pertinent.
En plus de prévoir vos contenus dans un calendrier annuel, notre équipe vous conseille aussi d’avoir à votre disposition une banque de photos en cas d’imprévus. Nous pouvons vous guider dans la création de cette banque générale, qui devrait représenter aussi bien votre marque que vos produits et services.
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